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¿Qué vas a lograr con este máster?

Plan de marketing

Diseña y ejecuta un plan de marketing digital con enfoque multidisciplinar y aplicado.

Gestión de redes

Aprende a gestionar eficientemente las diferentes redes sociales para mejorar tu desempeño.

Analítica y buscadores

Comprende la importancia del marketing de buscadores y la analítica web para tomar decisiones.

Estrategias SEO y SEM

Emprende estrategias de posicionamiento SEO y SEM, y aplica conocimientos para impulsar ventas.

Temario del programa

9 módulos que cubren desde los fundamentos del marketing digital hasta estrategias de posicionamiento SEO y SEM, analítica web y gestión de comercio electrónico. Haz clic en cada módulo para ver el contenido completo.

01

Módulo 1. Introducción Al Marketing de Buscadores

Unidad Didáctica 1. Introducción Al Seo

  • Importancia del SEO
  • Funcionamiento de los buscadores
  • Google: algoritmos y actualizaciones
  • Cómo salir de una penalización en google
  • Estrategia SEO

Unidad Didáctica 2. Introducción Al Sem

  • Introducción al SEM
  • Principales conceptos de SEM
  • Sistema de pujas y calidad del anuncio
  • Primer contacto con google ADS
  • Creación de anuncios de calidad
  • Indicadores clave de rendimiento en SEM

Unidad Didáctica 3. Content Management System

  • Qué es un CMS
  • SUBEPÍGRAFE - Principales CMS con licencia gratuita
  • SUBEPÍGRAFE - Principales CMS de pago
  • Ventajas e inconvenientes de los CMS
  • WordPress y woocommerce
  • Prestashop y magento

Unidad Didáctica 4. Google Analytics 4

  • ¿Qué es Google Analytics 4?
  • Diferencias con respecto a Universal Analytics
  • Implementación de Google Analytics 4
  • Las herramientas de análisis de Google Analytics 4
  • Los espacios de identidad
  • Ventajas de Google Analytics 4
  • Desventajas de Google Analytics 4
02

Módulo 2. Seo On Page

Unidad Didáctica 1. Keyword Research

  • Introducción
  • Tipo de Keywords
  • SEMrush
  • Sistrix
  • LongTail y Voice Search: AnswerThePublic
  • Herramientas gratuitas
  • Extensiones para Chrome

Unidad Didáctica 2. Arquitectura del Sitio Web

  • Estructura de una web
  • Optimización de Etiquetas Meta: Screaming Frog SEO Spider
  • Enlazado interno
  • Sitemap.xml
  • Archivo Robot.txt
  • Optimización multimedia
  • Accelerated Mobile Pages- AMP
  • Google Search Console
  • SEO en HTML, CSS y Java Script
  • Migraciones

Unidad Didáctica 3. Análisis de los Metadatos- Screaming Frog

  • Etiquetas meta name
  • Etiqueta meta description
  • Etiqueta meta Keyword
  • Etiqueta meta Robots
  • Etiqueta meta viewport
  • Etiqueta meta nosnippet
  • etiqueta meta http-equiv
  • Etiqueta Title

Unidad Didáctica 4. Usabilidad y Experiencia de Usuario- Ux

  • Introducción
  • Principios de experiencia de usuario
  • Experiencia de usuario y dispositivos
  • Métricas y KPI´s
  • Proceso de diseño UX
  • Tendencias en UX
  • Orientaciones de diseño web y dispositivos

Unidad Didáctica 5. Auditoria On Page

  • Auditoria de indexabilidad
  • Velocidad de carga de la web (WPO) y renderizado
  • Monitorización de marca
  • Análisis y planificación del posicionamiento orgánico
  • Códigos de estado y Protocolo
  • Análisis Log
  • Análisis de la taxonomía web
03

Módulo 3. Seo Off Page

Unidad Didáctica 1. Importancia de los Enlaces en Seo

  • Backlinks y linkjuice
  • Consideraciones de los enlaces entrantes
  • Nofollow vs. dofollow
  • Análisis de enlaces: SEMrush, Ahrefs y Screaming Frog

Unidad Didáctica 2. Linkbuilding

  • Características fundamentales de Linkbuilding
  • Tipos de enlaces
  • Principales técnicas de linkbuilding
  • Estrategia de linkbuilding orgánico
  • Linkbuilding con Ahrefs
  • Autorización y desautorización de enlaces con Search Console

Unidad Didáctica 3. Linkbaiting

  • Introducción al linkbaiting
  • Directorios
  • Blog, foros y redes sociales
  • Storytelling
  • Marketing viral

Unidad Didáctica 4. Seo y Coworking

  • Introducción al SEO y copywriting
  • SEO Copywritting
  • Claves principales para una estrategia de SEO-Copywritting

Unidad Didáctica 5. Copywriting para Social Media

  • La importancia del copywriting en social media
  • Objetivos del negocio
  • Conoce a tu audiencia
  • Canal, estrategia de contenidos y calendario editorial
  • Testeo y análisis

Unidad Didáctica 6. Marketing Viral. el Marketing en las Redes Sociales

  • ¿Qué es el marketing viral?
  • Procesos del marketing viral
  • La importancia de los contenidos en la web
  • Estrategias de marketing y relaciones públicas
  • Marketing y las redes sociales
04

Módulo 4. Seo Especializado

Unidad Didáctica 1. Escenarios Seo

  • SEO local
  • SEO internacional
  • SEO para apps: ASO
  • SEO para Amazon Marketplace
  • SEO en Youtube

Unidad Didáctica 2. Introducción a Wordpress

  • Compra de dominio y contratación de hosting
  • Instalación de Wordpress
  • Configuraciones iniciales
  • Themes
  • Personalización de Wordpress
  • Creación de Posts y Páginas
  • Gestión comentarios
  • Biblioteca Multimedia
  • Gestión de usuarios y roles
  • Herramientas útiles

Unidad Didáctica 3. Seo para Wordpress

  • Instalación y configuración inicial
  • Los títulos y las metaetiquetas
  • Estrategia social
  • Sitemaps
  • Permalinks
  • Las rutas de exploración
  • Modificación de RSS
  • Bulk Editor de títulos y descripciones
  • Editor de archivos
  • Aplicación SEO en posts y páginas
05

Módulo 5. Sem- Google Ads

Unidad Didáctica 1. Introducción

  • Ventajas de la publicidad online
  • ¿Qué es Google Ads?
  • Fundamentos de Google Ads
  • Crear una cuenta en Google Ads
  • Campañas, grupos de anuncios y palabras clave
  • Planificador de palabras clave
  • Adwords Editor

Unidad Didáctica 2. Publicidad en Búsquedas

  • Funcionamiento
  • Configuración campaña
  • Anuncios
  • Pujas y presupuestos
  • Administración, medición y supervisión de campañas
  • Optimización

Unidad Didáctica 3. Publicidad en Display

  • Introducción
  • Configuración campaña
  • Anuncios
  • Audiencias, segmentación y remarketing
  • Medición y optimización

Unidad Didáctica 4. Publicidad para Móviles

  • Ventajas de la publicidad mobile
  • Pujas y segmentación
  • Anuncios
  • Medición

Unidad Didáctica 5. Publicidad en Shopping

  • Google Merchant Center
  • Campañas de shopping
06

Módulo 6. Analítica Web: Google Analytics, Google Tag Manager y Google Data Studio

Unidad Didáctica 1. Google Analytics: Primeros Pasos

  • Introducción a la analítica web
  • Funcionamiento Google Analytics
  • Instalación y configuración de Google Analytics
  • Navegación por Google Analytics
  • Recopilación de datos

Unidad Didáctica 2. Recogida de Datos

  • Planes de medición
  • Configuración de las vistas mediante filtros
  • Métricas y dimensiones personalizadas
  • Seguimiento de eventos

Unidad Didáctica 3. Navegación e Interfaz

  • Informes de visión general
  • informes completos
  • Compartir informes
  • Configuración paneles de control y accesos directos

Unidad Didáctica 4. Informes

  • Informes de Audiencia
  • Informes de Adquisición
  • Informes de Comportamiento

Unidad Didáctica 5. Campañas y Conversiones

  • Campañas personalizadas
  • Realizar un seguimiento de las campañas con el Creador de URLs
  • Configuración y medición de objetivos
  • Cómo medir campañas de Google Adwords

Unidad Didáctica 6. Google Analytics 360

  • Analítica avanzada
  • Informes sin muestrear
  • Google BigQuery Export
  • Integraciones

Unidad Didáctica 7. Google Tag Manager

  • Concepto y características
  • Gestión de etiquetas
  • Activadores y gestión de variables
  • Implementación y eventos Google Analytics
  • Tracking

Unidad Didáctica 8. Google Data Studio

  • Visualización de datos
  • Tipologías de gráficos
  • Fuentes de datos
  • Integración con Analytics
  • Creación de informes
07

Módulo 7. Social Media Management

Unidad Didáctica 1. Introducción y Contextualización del Social Media

  • Tipos de redes sociales
  • La importancia actual del social media
  • Prosumer
  • Contenido de valor
  • Marketing viral
  • La figura del Community Manager
  • Social Media Plan
  • Reputación Online

Unidad Didáctica 2. Gestión de Facebook

  • Primero pasos con Facebook
  • Facebook para empresas
  • Configuración de la Fanpage
  • Configuración de mensajes: Facebook Messenger
  • Tipo de publicaciones
  • Creación de eventos
  • Facebook Marketplace
  • Administración de la página
  • Facebook Insights

Unidad Didáctica 3. Gestión de Instagram

  • Introducción a Instagram
  • Instagram para empresas
  • Creación de contenido
  • Uso de Hashtags
  • Instagram Stories
  • Herramientas creativas
  • Colaboración con influencers
  • Principales estadísticas

Unidad Didáctica 4. Gestión de Twitter

  • Introducción a Twitter
  • Elementos básicos de Twitter
  • Twitter para empresas
  • Servicio de atención al cliente a través de Twitter
  • Contenidos
  • Uso de Hashtags y Trending Topic
  • Twitter Analytics
  • TweetDeck
  • Audiense
  • Hootsuite
  • Bitly

Unidad Didáctica 5. Gestión de Linkedin

  • Introducción a LinkedIn
  • LinkedIn para empresas
  • Creación de perfil y optimización
  • Grupos
  • SEO para LinkedIn
  • Analítica en LinkedIn
  • LinkedIn Recruiter

Unidad Didáctica 6. Gestión de Youtube

  • Introducción a Youtube
  • Vídeo Marketing
  • Crear una canal de empresa
  • Optimización del canal
  • Creación de contenidos
  • Gestión de comentarios
  • Youtube Analytics
  • Youtube vs Vimeo
  • Keyword Tool
  • Youtube Trends

Unidad Didáctica 7. Publicidad Social Media- Facebook Ads

  • Introducción a Facebook Ads
  • Tipos de Campañas y objetivos publicitarios
  • Segmentación: públicos
  • Presupuesto
  • Formatos de anuncios
  • Ubicaciones
  • Administrador de anuncios
  • Seguimiento y optimización de anuncios
  • Power Editor
  • Pixel de Facebook

Unidad Didáctica 8. Publicidad Social Media- Instagram Ads

  • Introducción a Instagram Ads
  • Objetivos publicitarios
  • Tipos de anuncios
  • Administrador de anuncios
  • Presupuesto
  • Instagram Partners
  • Segmentación

Unidad Didáctica 9. Publicidad Social Media- Twitter Ads

  • Objetivos publicitarios
  • Audiencias en Twitter
  • Tipos de anuncios
  • Administrador de anuncios
  • Creación de campañas y optimización
  • Twitter Cards
  • Instalación código de seguimiento
  • Listas de remarketing

Unidad Didáctica 10. Publicidad Social Media- Linkedin Ads

  • Introducción a LinkedIn Ads
  • Formatos de anuncios
  • Objetivos publicitarios
  • Creación de campañas
  • Segmentación
  • Presupuesto
  • Seguimiento y medición de resultados

Unidad Didáctica 11. Publicidad Social Media- Publicidad en Youtube

  • Ventajas de la publicidad en Youtube
  • Youtube y Google Adwords
  • Tipos de anuncios en Youtube
  • Campaña publicitarias en Youtube con Google Adwords
  • Creación de anuncios desde Youtube
08

Módulo 8. E-commerce

Unidad Didáctica 1. Introducción Al Comercio Electrónico

  • Auge del comercio online
  • Tipos de eCommerce
  • Atención al cliente
  • Embudos de conversión
  • Casos de éxito

Unidad Didáctica 2. Principales Plataformas

  • Principales plataformas
  • Gestión estratégica
  • Plataformas del código abierto

Unidad Didáctica 3. Diseño

  • Introducción al Diseño Web
  • Accesibilidad
  • Usabilidad
  • Responsive Design
  • Home
  • Categorías
  • Fichas de Producto
  • Carrito de la compra y checkout
  • Principales herramientas

Unidad Didáctica 4. Pasarelas de Pago

  • Confianza, privacidad y seguridad
  • Principales formas de pago

Unidad Didáctica 5. Marco Legal

  • Ley de Ordenación del Comercio Minorista
  • Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y del Comercio Electrónico (LSSI)
  • Reglamento General de Protección de Datos
  • Ley de Consumidores
  • SmartContracts
09

Módulo 9. Proyecto Fin de Master

Claustro docente

Facultad de Marketing Digital y Comunicación — profesionales con experiencia en Marketing Digital.

JAIME MARTÍN SÁNCHEZ

JAIME MARTÍN SÁNCHEZ

Facultad de Marketing Digital y Comunicación

Comunicación y Marketing

SANDRA VARGAS BENÍTEZ

SANDRA VARGAS BENÍTEZ

Facultad de Marketing Digital y Comunicación

Marketing Digital y SEO

ANABEL FERNÁNDEZ JIMÉNEZ

ANABEL FERNÁNDEZ JIMÉNEZ

Facultad de Marketing Digital y Comunicación

Gestión y Tecnologías de Proceso de Negocio

CARLOS MARCOS CALZADILLA

CARLOS MARCOS CALZADILLA

Facultad de Marketing Digital y Comunicación

Marketing Digital con IA generativa

SHEILA HERNÁNDEZ TORRES

SHEILA HERNÁNDEZ TORRES

Facultad de Marketing Digital y Comunicación

Community manager

JUAN MANUEL ROMERO CEBALLOS

JUAN MANUEL ROMERO CEBALLOS

Facultad de Marketing Digital y Comunicación

Periodismo deportivo

LAURA FERNÁNDEZ SOLAR

LAURA FERNÁNDEZ SOLAR

Facultad de Marketing Digital y Comunicación

Marketing

FRANCESCA NUVOLA

FRANCESCA NUVOLA

Facultad de Marketing Digital y Comunicación

Product Growth

¿Dónde podrás trabajar?

Al finalizar el máster podrás desempeñar roles como:

  • Director de marketing online
  • Técnico de marketing
  • Social media manager
  • Community manager
  • Analítica web y SEO/SEM
  • Director de e-commerce

Metodología

Una forma de estudiar pensada para ti

Estudiantes trabajando juntos con sus portátiles
100% online y flexible

Estudia a tu ritmo, desde donde quieras
y con acompañamiento real.

Aprendizaje 100% online

Plataforma web con todo el contenido: actividades prácticas, autoevaluaciones y evaluación final.

Campus virtual

Accede 24 horas al día desde cualquier dispositivo, con acceso ilimitado durante toda tu matrícula.

Equipo docente especializado

Acompañamiento personalizado de docentes especializados en arteterapia clínica y de intervención social.

Centro del estudiante

Atención por teléfono, chat y email, con respuesta en un máximo de 24/48 horas.

Testimonios

Lo que dicen nuestros alumnos

«Poder estudiar 100% online y compaginarlo con mi trabajo fue clave. Contenidos muy aplicables.»

Santiago Martín Cabrera

Promoción 2026

«Buscaba un Máster oficial sin desplazarme. Estuve atendida en todo momento, todo muy profesional.»

Patricia Ortiz Ruiz

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